Estados Unidos está en guerra comercial con China, pero las marcas chinas son los mayores patrocinadores del Mundial en suelo norteamericano. No es una paradoja: es la estrategia de superestructura más sofisticada del momento. La geopolítica pone muros; la narrativa los rodea.

En 2022 Shakira lo perdió todo en público. En lugar de callar, tomó el control de su historia y la convirtió en la canción más escuchada del año. Un caso de cómo una superestructura narrativa no colapsa con la crisis: se fortalece con ella.

Cinco marcas rivales llegaron al Mundial con el mismo tono de fucsia. Federico Quinzaños explica por qué consultar las mismas fuentes que tu competencia produce uniformidad y cómo construir una narrativa diferente.